Led 23, 2018
Hoci svoj webový obsah neustále optimalizujete, zrazu si uvedomíte dôležitú vec. Rovnaká práca na vás čaká aj v prípade mobilného vyhľadávania a obsahu, ktorý si užívatelia prezerajú na svojich mobiloch. Keď máte konečne hotovo, o slovo sa hlási potreba optimalizácie v rámci hlasového vyhľadávania. Celkom kruté. Treba si však uvedomiť, že všetko je tak ťažké ako to je ľahké. Všetko čo potrebujete k tomu aby ste uspeli, je uvedomiť si čo sa deje a byť na to pripravený.
OK, Google
Všetky popredné technologické firmy, a to nielen spoločnosť Google, investujú do virtuálnych asistentov – a navyše do hlasového vyhľadávania. Google má asistenta Google, Apple má Siri, Amazon má Alexu, Microsoft má Cortanu, Samsung má svoje nové Bixby, a Yandex spustil Alice – prvého hlasového asistenta pre ruský trh. Plus, Amazon Echo a Home Google vám vždy radi prehrajú nejakú hudbu alebo audioknihu, vytvoria zoznamy úloh, nastavia alarmy s možnosťou ovládania inteligentných zariadení vo vašom dome. Dokonca aj chladničky sú už dnes inteligentné.
Hoci virtuálne asistentky existujú už niekoľko rokov, éra tohto fenoménu je stále iba na začiatku. Preto by sme sa mali v tejto oblasti pripraviť na nový progresívny vývoj. Nech sa už staviate k tomuto fenoménu akokoľvek, podľa jednej štúdie z roku 2015 hlasové vyhľadávanie vyskočilo z nuly na 50 miliárd vyhľadávaní za mesiac.
SEO spoločnosť HigherVisibility na vzorke 2 000 používateľov mobilných telefónov zistila, že 27% z nich denne používa hlasových asistentov, zatiaľ čo ďalších 27% ich používa aspoň raz týždenne. Ide preto o vec, ktorú treba začať brať vážne.
Hlasový asistenti sa spoliehajú na spracovanie prirodzeného jazyka. Znamená to, že v priebehu času sa učia jazyku osôb s ktorými komunikujú. Činia tak na základe správania sa v reštauráciách, doprave, obchode a podobne. Na základe týchto poznatkov potom poskytujú prispôsobené a relevantné výsledky vyhľadávania.
Vzostup hlasových asistentov má dramatický dopad pre značky spoliehajúce sa na vyhľadávanie zvyšujúce návštevnosť ich stránok. Hlasové vyhľadávanie sa v zásade od tradičného vyhľadávania líši. O tom, čo s tým súvisí si rovnako niečo povieme. Navyše, hlasový obchod predstavuje pre obchodné spoločnosti úplne novú výzvu, ktorá sa stále prispôsobuje svetu, v ktorom sa odohráva väčšina mobilnej komunikácie.
Pokiaľ ide o SEO, treba si uvedomiť, že všetky veci, ktoré môžu virtuálni asistenti robiť a ktoré môžu mať akýkoľvek vplyv na SEO (napríklad výber reštaurácií, nákup vstupeniek atď.) sa budú týkať práve vyhľadávania. Pôjde samozrejme o nový trh a už teraz je jasné, že konkurencia bude veľká.
Ak sa chcete dozvedieť o tom, ako možno optimalizovať webový obsah s ohľadom na hlasové vyhľadávanie, pozrite sa na tieto techniky. Môžu vám pomôcť zviditeľniť váš webový obsah práve pre tento druh vyhľadávania.
Smartfóny vedú
Pohodlie hlasového vyhľadávania sa zvyčajne spája s mobilmi, pretože väčšina hlasových dopytov pochádza zo smartfónov.
Po zaznamenaní nárastu hlasového vyhľadávania začal Google indexovať aj mobilný obsah. Obsahový index pre mobilné zariadenia bude s najväčšou pravdepodobnosťou dokončený v polovici roka 2018. Hlasové vyhľadávanie je preto pre spoločnosť Google prioritou číslo jedna.
Používanie hlasového vyhľadávania exponenciálne rastie. Nie je ťažké pochopiť prečo. Je rýchle (môžeme vysloviť približne 150 slov za minútu oproti 40-tim písaným slovám za minútu), pohodlné (hands-free) a spoľahlivé (rozpoznávanie hlasu je čoraz presnejšie). Stačí sa pozrieť na tieto čísla:
- Hlasové vyhľadávanie zaznamenalo v roku 2016 v porovnaní s rokom 2008 35-násobný nárast. Údaj podľa Google Trends pomocou nástroja Search Engine Watch
- Podľa Google bude do roku 2020 viac ako polovica dopytov pochádzať z hlasového vyhľadávania
Samozrejme, netreba robiť paniku. Hlasové vyhľadávanie nezastúpi vyhľadávanie na počítačoch, rovnako ako mobily nenahradili počítače. Smartfóny sa však stali súčasťou našich životov, pričom si väčšina z nás bez nich nedokáže predstaviť deň. Kontrolujeme ich v priemere 100 krát za deň a nemôžeme bez nich byť bez toho, aby sme nedostali nejakú formu úzkosti. Toto je trend kopírujúci naše správanie sa na webe a náš postoj k mobilnému vyhľadávaniu.
Pokiaľ ide o rýchle dopyty trvajúce v priemere jednu minútu alebo pár sekúnd, ľudia sa spoliehajú práve na svoje mobily. Tento jav bol dokonca pomenovaný – mikro okamihy. Sú to okamihy, keď sme sa obraciame na zariadenie – často smartfón – aby sme rýchlo získali informáciu o tom, čo práve potrebujeme. Radu v prípade nákupu, získanie inšpirácie, výber reštaurácie alebo kontrolu cien letenky. Google rozoznáva 4 typy takýchto mikro okamihov:
Tieto mikro okamihy predstavujú bojisko pre značky. 65% používateľov smartfónov sa zhodlo na tom, že uprednostňuje práve svoje smartfóny na vyhľadávanie informácií. Kľúčovým faktorom je v tomto prípade naliehavosť – musíte byť viditeľný, a keď nastane ten správny okamih, musíte byť veľmi rýchly a efektívny. Iba tak si dokážete získať potenciálneho zákazníka. Inými slovami hlasové vyhľadávanie musí byť na mobiloch užívateľov v maximálne miere prívetivé.
AKO NA TO
- Použite službu Google Search Console.
Pridajte a overte mobilnú verziu svojich stránok v službe Google Search Console. - Otestujte vhodnosť stránky pre mobilné zariadenia
Majte na pamäti, že to ako sa bude vaša stránka zobrazovať na mobilných zariadeniach závisí od stránky samotnej. Je preto potrebné preveriť každú jednu stránku v rámci vášho webu a krok za krokom ju skontrolovať. Môžete tak urobiť rýchlo pomocou nástroja WebSite Auditor prostredníctvom špeciálneho testu od Google. Vytvorte projekt pre svoje stránky alebo otvorte existujúci, prejdite na časť Content Analysis> Page Audit, zvoľte stránku, ktorú chcete analyzovať a zadajte svoje cieľové kľúčové slová. Po skončení kontroly prejdite na položku Technical Factors a následne na časť Page usability (Mobile) a pozrite sa, či sa zistili nejaké problémy.
- Vykonajte hĺbkový audit
Vo svojom projekte WebSite Auditor prejdite na položku Preferences > Crawler Settings a skontrolujte, či je začiarknuté políčko Follow robots.txt. v drop-down menu vedľa Googlebot-Mobile. O riadok nižšie v rozbaľovacej ponuke zvoľte konkrétneho agenta, v našom prípade druhý záznam zo zoznamu:To je užívateľský agent, ktorý spoločnosť Google využíva pri prehľadávaní mobilných verzií stránok. Stlačte OK a kliknite na tlačidlo Rebuild Project. V tomto okamihu vykoná nástroj úplný audit vašich mobilných stránok.
- Ponechajte všetky svoje zdroje prehľadateľné
Uistite sa, že vaša mobilná stránka neblokuje CSS, JavaScript, obrázky, videá atď.
- Vyhnite sa Flashu
Flash nepodporuje väčšinou mobilných (a mnohých desktopových) prehliadačov. Ak chcete zabezpečiť, aby mal Google (a návštevníci) prístup ku všetkým obsahom na vašich stránkach, je najlepšie vyhnúť sa používaniu funkcie Flash na vašich stránkach pre mobilné zariadenia. - Optimalizujte čas načítania
40 percent ľudí hľadajúcich informácie prostredníctvom svojho mobilného zariadenia nečaká viac ako tri sekundy pred tým, ako sa rozhodne web opustiť. Kompresia obrázkov je najjednoduchším spôsobom, ako zrýchliť načítavanie sa mobilných stránok. Aj v tomto smere vám pomôže nástroj WebSite Auditor. Vo svojom projekte prejdite na Content Analysis a vyberte stránku, ktorú potrebujete analyzovať. Prejdite na položku Page Audit > Technical factors, vahľadajte položku Page Speed (Desktop), kliknite na nekomprimované obrázky a získajte odkaz s tipmi na optimalizáciu.
Nový spôsob výskumu kľúčových slov
Existuje jeden fenomén súvisiaci s hlasovým a tradičným vyhľadávaním. Pri písaní používate niekoľko samostatných kľúčových slov, ktoré stručne odrážajú to, čo by ste chceli nájsť. Keď hovoríte so svojim telefónom alebo akýmkoľvek iným zariadením, považujete ho za živého tvora, takže vaše otázky vychádzajú z prirodzeného jazyka. V skutočnosti až 70 percent dotazov, ktoré dostane Asistent Google pochádza z prirodzeného jazyka.
Prístup k výskumu kľúčových slov pre tento typ vyhľadávania je preto úplne odlišný. Hlasové vyhľadávanie je viac o kľúčových slovách v rámci dlhších fráz hovoreného slova.
Kľúčové slová s dlhými frázami sú menej populárne a rýchlejšie sa obmieňajú. Takže ak sa zameriate na takéto kľúčové slová a frázy a dokážete ponúknuť ľuďom odpovede na ich otázky, máte veľkú šancu, že sa vaša stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.
AKO NA TO
- Vytvárajte svoj obsah okolo otázok
Slová v podobe otázok – kto, čo, kde, prečo, kedy a ako – sa v nemalej miere spájajú s otázkami pochádzajúcimi z hlasového vyhľadávania. Ako z toho vyťažiť maximum? Veľkou pomocou môže byť metóda Common Questions research.Vo svojom projekte prejdite Keyword Research, kliknite na tlačidlo Suggest Keywords a vyberte Common Questions research method. Zadajte kľúčové slová a kliknite na tlačidlo Next. Po ukončení výskumu sa v informačnom paneli zobrazia návrhy v podobe vhodných otázok.
- Aktivujte políčko Ľudí tiež zaujíma
Políčko “Ľudí tiež zaujíma” je len nekonečnosťou súvisiacich otázok. Po kliknutí na jednu z otázok sa zobrazí niekoľko ďalších. Po prekliknutí sa môžu otázky opakovať, ale celkovo je to kúzelný spôsob ako ľudí zaujať a aby sa na vašej stránke zdržali čo najdlhšie.
- Vytvorte stránku FAQ
V prípade že je to vhodné, vytvorte stránku s Otázkami a odpoveďami. Ide o jednoduchý spôsob optimalizácie vašej stránky pre výrazy kto, čo, kedy, kde a prečo ako aj na otázky, ktorých súčasťou sú dlhšie kľúčové slová a frázy. Vždy je potrebné pýtať sa a odpovedať na otázky relevantné s vašim obsahom a na otázky vašich zákazníkov. Navyše, bez ohľadu na to aký obsah sa nachádza na vašej stránky, sa môžete správať v tejto časti celkom uvoľnene.
Nultá pozícia
Takzvaná “nultá pozícia” je časť pozostávajúca z výsledkov SERP vyhľadávania, obsahujúca funkčný úryvok – pole s odpoveďou poskytujúcou najrýchlejšiu informáciu na dopyt používateľa a odkazom na zdroj. Neznamená to však, že sa takýto odkaz vždy zobrazuje na prvom mieste vo vyhľadávaní. Odkaz sa môže nachádzať napr. aj na 4-tej pozícii až do hĺbky 71! Takže musíme uznať, že nultá pozícia je skvelým spôsobom, ako zlepšiť viditeľnosť vašej stránky vo vyhľadávaní.
S nárastom mobilného a hlasového vyhľadávania získali funkčné úryvky na hodnote. Prečo? Pozrime sa, ako vyzerá funkčný úryvok na smartfóne:
V podstate zaberá celý priestor obrazovky! A potom sa pokúste tú istú vec nájsť s použitím hlasového vyhľadávania. Zobrazí sa vám práve tento úžasný úryvok. Predstavte si, že momentálne nemáte možnosť pozrieť sa na obrazovku. Táto odpoveď bude vaša prvá a jediná. Strašidelné a vzrušujúce zároveň.
To, na čo by sme sa mali zamerať je, povedať si niečo o tom, ako optimalizovať funkčný úryvok.
AKO NA TO
- Skontrolujte metriky interakcie
Vaše stránky by mali v očiach spoločnosti Google dobre vyzerať, aby z nich bolo možné vytvárať funkčné úryvky. Použite službu Google Analytics k nájdeniu takých stránok, ktoré sa na tento účel najlepšie hodia. Najprv sa pozrite na stránky s vyššou autoritou, čiže na také, na ktoré smerujú kvalitné spätné odkazy. Ak zistíte, že faktory interakcie (ako je miera odchodov, MP, trvanie relácie, noví návštevníci, počet navštívených stránok atď.) sú nižšie ako priemer, znamená to, že je tieto stránky potrebné nejakým spôsobom optimalizovať. - Zlúčte svoj obsah
Musíte vyhľadávaču Google ukázať, akým množstvom odpovedí disponujete. Pokúste sa na to využiť štruktúru obrátenej pyramídy:- začnite najdôležitejšími informáciami, ktoré predstavujú odpovede na najdôležitejšie otázky (postupujte podľa tipov pre výskum kľúčových slov z časti 3 tohto príspevku);
- pridajte viac podrobností nad rámec priamych odpovedí ako aj vizuálnu zložku
- ukončite príkladmi alebo prípadovými štúdiami
- Optimalizujte formát
Prostredníctvom HTML formátovania a štruktúrovania vašich údajov môžete spoločnosť Google naviesť k tomu aby na základe týchto údajov ponúkala odpovede. Pokúste sa naformátovať svoju cieľovú stránku podľa hlavných typov uvádzaných úryvkov:
Odseky: Sformulujte krátky súhrn odpovede na potenciálny dopyt, asi 40 až 50 slov, aby sa zmestila do poľa pre odpoveď. Naformátujte tento odsek HTML tagom <p> a vložte ho priamo pod nadpis otázky.
Tabuľky: Spoločnosť Google sa chystá do funkčných úryvkov zahrnúť aj tabuľky, nakoľko sa dajú na počítačoch veľmi jednoducho zobraziť. Ak to má zmysel, pridajte tabuľkové údaje alebo preformátujte vhodné tabuľky do príslušných odsekov. Tabuľku na svojej stránke označte pomocou značky <table>.
Zoznamy: Opatrite svoje zoznamy nadpismi (H1 alebo H2), zodpovedajúce cieľovým kľúčovým slovám a jednotlivé odrážky naformátujte ako pod položky. Pamätajte na to, že Google môže z textu vygenerovať svoje vlastné zoznamy. Rovnakým logickým spôsobom naformátujte text s podkapitolami. Google vaše podkapitoly zohľadní a chronologicky ich zobrazí.
- Požiadajte o opätovnú indexáciu
Po vykonaní zmien na vašich stránkach, použite Google Search Console a požiadajte o opätovnú indexáciu. Dosiahnete tým okamžitého efektu, nakoľko Google aktualizuje index Google stránky okamžite. Znamená to, že vaša stránka môže získať funkčný úryvok v ten istý deň, v ktorom bola vykonaná opätovná indexácia.
Nepodcenujte lokálne vyhľadávanie
Ak spúšťate lokálny biznis, táto časť je pre vás mimoriadne dôležitá. Hlasové vyhľadávania sa viac zameriava na lokality než akékoľvek iné. Ako už bolo spomenuté, hlasové vyhľadávania zvyčajne pochádza z mobilných zariadení a keďže väčšina týchto zariadení je vybavená systémom GPS, užívateľom sú k dispozícii úplne iné výsledky, líšiace sa od vyhľadávania v počítači.
V prípade, že niekto súrne hľadá určité miesto alebo službu, musí byť vaša firma ľahko dohľadateľná. Podľa Google traja zo štyroch ľudí, ktorí týmto spôsobom vo svojej blízkosti niečo hľadajú, takmer určite navštívia obchod a 28 percent z nich uskutoční nákup.
AKO NA TO
- Nastavte si stránku Moja firma na Googli
Účet Moja firma na Googli je nevyhnutný v prípade, že máte lokálny biznis (a chcete svoj obchod zviditeľniť). Uistite sa, že máte správne nastavenú adresu a všetky ostatné relevantné informácie typu adresa, mapa, kontaktné údaje a pracovná doba (nikdy nezabudnite aktualizovať tieto informácie v prípade akýchkoľvek zmien). Vytvorte jedinečný popis vašej firmy, vyberte správne kategórie a pridajte aspoň päť fotografií. Nezabudnite si zvoliť náhľadovú fotku. Nejedná sa v tomto prípade o logo, ale o fotografiu, ktorá bude reprezentovať vašu firmu. Zvoľte štvorcový obrázok s rozmermi 250×250 pixlov alebo viac. - Získajte pozitívne recenzie
Snažte sa mať na Googli aspoň 5 recenzií, pretože je z pohľadu vyhľadávača dôležité. Ak získate spokojného zákazníka, pokúste sa ho povzbudiť k napísaniu recenzie. Tu si môžete prečítať podmienky pre písanie recenzií od spoločnosti Google. Nezabudnite, že je dobré reagovať aj na negatívne recenzie a prichádzať s riešeniami. Popularitu svojej značky môžete sledovať prostredníctvom akéhokoľvek monitorovacieho nástroja, napríklad Awario. - Používajte Štruktúrované dáta
Štruktúrované dáta alebo Mikro údaje môžete vašu stránku posunúť v rebríčku v súvislosti s kľúčovými slovami, ktoré nemajú s vašim biznisom nič spoločné. Primárna sekcia nástroja Schema.org obsahuje rôzne kategórie, ktoré môžete využiť vo svoj prospech, vrátane adresy, telefónu či otváracích hodín. Tento sprievodca vám pomôže s implementáciou štruktúrovaných dát do vašich stránok. - Optimalizujte AdWords kampane pre lokálne vyhľadávanie
Ak ste už pre svoju miestnu firmu spustili AdWords kampaň, môžete optimalizovať jej vyditeľnosť pre hlasové aj bežné vyhľadávanie pomocou nasledujúcich tipov:- Použite rozšírenie umiestnenia AdWords:
Ak v službe AdWords povolíte rozšírenie o lokalite, umožní vám zobraziť vašu adresu, telefónne číslo a trasu vašej firmy popri vašich reklamách. Je to veľmi dôležité, ak sa chcete aby bola vaša firma viditeľná v službe “Neďaleko mňa”. - Použite reklamy Google Mapy miestneho vyhľadávania:
Tento typ reklám sa zobrazuje nad výsledkami z organického vyhľadávania v službe Google Maps. Pomocou tejto príručky môžete zistiť, ako tento typ reklám používať.
- Použite rozšírenie umiestnenia AdWords:
A ešte jedna rada
Je ťažké optimalizovať hlasových asistentov a pochopiť ich možnosti, keď ich nepoužívate. Kúpte si niektoré z týchto domácich zariadení, stiahnite si aplikácie, hrajte sa nimi a sledujte, ako s nimi komunikuje vaša rodina a priatelia. Iba tak sa môžete do hlasového vyhľadávania vžiť a využiť ho vo svoj prospech.
Je veľmi pravdepodobné, že v roku 2018 dôjde k ešte väčšiemu posunu smerom k mobilnému, hlasovému vyhľadávaniu a umelej inteligencii, než ako tomu bolo v roku 2017. Nie je preto prekvapením, že už teraz existujú určité náznaky oddelenia hlasových dopytov v službe Google Search Console. Na ich optimalizáciu je potrebná trochu iná taktika.
Zdroj: https://www.link-assistant.com/
